Veikkausliigan bränditarina

Täällä Suomessa ei muka tunteita näytetä. Täällä muka padotaan tunteet, täällä ei muka pojat itke. Täällä ei muka vieraille jutella, eikä naapuria halailla. Täällä ei muka rakkaudesta huudella, ja kellä onni on, se onnen kätkekööt.

Pötypuhetta. Tervetuloa Veikkausliigaan; tervetuloa toisenlaiseen Suomeen.

Veikkausliiga on palloilusarjoistamme se, joka yhdistää meitä voimakkaimmin ympäröivään maailmaan – ja samalla ihmisyyden ytimeen. Vain kuten maailman suurin peli ja Suomen liikuttavin urheilulaji saattaa.

Se on iloa. Onnea. Voittoja. Tunteiden koko kirjoa. Tasureita ja tappioita. Pettymyksiä – joista silti aina noustaan. Se tuntuu elämältä; se on elämää.

Se on paikallisylpeyttä. Se on juuria, ja se on uskollisuutta. Se on rakkautta, ja se on uusia rakkauksia. Olosuhteita uhmaavaa suomalaisuuttakin – ja silti kansainvälistä.

Juuri siksi Veikkausliiga kuuluu meille kaikille. Se yhdistää meitä kaikkia. Etelästä pohjoiseen, lännestä itään. Nuoria ja vanhoja, kannattajakaarteita ja vaareja. Perheitä ja sukupolvia. Kannattajahuivin väriin katsomatta, ihonväriin katsomatta.

Se on sarja, joka on lähellä. Sarja, johon meillä suomalaisilla on aivan erityisen läheinen suhde, sillä jalkapallo on parasta paikan päällä, yhdessä koettuna. Se tuntuu sisuskaluissamme, ja se tuntuu ympäröivässä yhteiskunnassamme positiivisena vaikutuksena. Se on enemmän tunnetta, ja enemmän tunteita:

Veikkausliiga tuntuu helteiseltä illalta, se tuntuu kesäsateelta. Se tuntuu siniseltä ja mustalta, se tuntuu keltaiselta ja vihreältä. Se tuntuu liigadebyytiltä, ja se tuntuu jäähyväisiltä. Pikkupakkaselta ja missatulta rankkarilta. Tasaiselta peliltä ja tasa-arvolta. Onnenkantamoiselta tai ylärimalta. Hyvältä chäntiltä tai valmentajan räntiltä. Suomenmestaruudelta – ja siltä, mitä on olla maailman onnellisin.

Kaikelta tältä, ja juuri tältä tuntuu Veikkausliiga.