Veikkausliigan brändi on uudistunut kokonaan ja uudella ilmeellä ja sisällöllä Veikkausliiga ottaa merkittäviä askeleita eteenpäin konkreettisesti kaikille näkyvänä muutoksena.
Veikkausliigan brändiuudisuksella halutaan ravistella koko suomalaista jalkapalloyleisöä ja herättää kiinnostus jalkapallon pääsarjaan nykykatsojaa laajemmalle yleisölle. Brändiuudistus alkaneella kaudella ja myös verkkosivut uudistuvat vielä kevään aikana.
Veikkausliiga edustaa maailman suurimman lajin suomalaista kilpahuippua. Täällä on yöttömiä öitä ja välillä tulee lunta. Olosuhteista huolimatta Veikkausliiga on aina kiinnostava laji.
Uusitussa brändissä yhdessä koettu tunne on keskiössä. Veikkausliiga on täyttä tunnetta, ja parhaimmillaan tunne tarttuu. Brändin näkökulmasta on tärkeää myös näyttää tämä kaikessa tekemisessä.
Yksi iso tekijä on myös näyttää arvoja ja Veikkausliiga haluakin olla tulevaisuudessa yhä vaikuttavampi ja yhteiskunnallisempi.
"Veikkausliiga tuottaa ja on tuottanut vuosien saatossa tuhansia ikimuistoisia pieniä ja suuria tarinoita, mutta nyt sillä on myös oma bränditarinansa," kertoo BONDin luova johtaja Nils Kajander.
"Tarina, joka paitsi pyrkii kiteyttämään Veikkausliigan syvimmän olemuksen, myös panee sen tuntumaan. Kuinkas muutenkaan, sillä Veikkausliigan ydin on nimenomaan aito, yhdessä koettu tunne. Halusimme, että uusi identiteetti ammentaa tästä kokonaisvaltaisesti," jatkaa Kajander.
Logossa kannattaja kantaa huivia ylpeydellä. Kannattajalähtöinen ajatus on ollut niin vahva, ettei siitä haluttu luopua. Poikkeuksellista on kuitenkin värien käyttö.
Brändiuudistukseen haluttiin tuoda paljon iloa ja kirkkaita värejä. Värit näkyvät erityisesti Veikkausliigan uudessa monivärisessä logossa.
"Enemmän tunnetta tarkoittaa enemmän tunteiden kirjoa – ja sitä kautta värien kirjoa," sanoo BONDin designjohtaja Jesper Bange.
"Tämä positiivinen ja dynaaminen monivärisyys toimii samalla kunnianosoituksena Veikkausliiga-seuroille, joista jokainen tuo sarjaan oman ainutlaatuisen sävynsä."
"Ja erityisen komeasti värit loistavat identiteetissä – aivan kuten stadionin valot syysillassa – kun niitä korostaa vahva mustan taustan käyttö," lisää projektia BONDilla vetänyt Salla Rehula.
Logon ajatus onkin, että sen värit elävät, eikä logosta ole vain yhtä versiota. Veikkausliigalla on runsas väripaletti, jota tullaan näkemään logossa erilaisissa variaatioissa.
Myös seuroille on tehty niiden omilla väreillä omat logoversiot. Seurojen logoversiot näkyvät varmasti niiden sähköisissä kanavissa.
"Brändiprosessin aikana kävi selväksi, että Veikkausliigan aiempikin tunnus oli – koko liigan tapaan – omintakeinen ja positiivisella tavalla erilainen verrattuna maailman jalkapallosarjoihin," taustoittaa Kajander.
"Sen fokus ei ollut pelissä tai pelaajissa, vaan kannattajissa. Tämä lähtökohta oli linjassa myös uuden brändistrategian kanssa, ja siksi uudeksi tunnukseksi valikoitui luonnollinen jatkumo edelliselle."
"Muotokieli on päivitetty modernin primitiiviseksi ja voimakkaaksi – aivan kuten Veikkausliigan ja sen herättämien tunteiden kuuluukin olla," Bange jatkaa.
"Ja joku saattaa tunnistaa symbolista myös viittauksia kenttämerkintöihin – muistutuksena siitä, kuinka tunne elää niin katsomoissa kuin kentällä, toinen toistaan ruokkien."
Yksi omaleimaisimmistaa elementeistä on Veikkausliigan uusi Scarf Sans-fontti, eli huivifontti. Fontti on rakennettu nimenomaan huiveista. Kun katsoo lähemmin esimerkiksi logoa, niin ovat huivit selvästi nähtävillä. Huivi valikoitui suoraan sen tärkeydestä kannattajakulttuuriin ja jalkapalloon itseensä.
"Tekstilogo ja siitä kehitetty, juuri Veikkausliigalle räätälöity tekstityyppi ovat kiinteästi sidoksissa tunnukseen – ja siinä esiintyvään kannattajahuiviin," sanoo Jesper Bange.
"Jos huivi tähdittää tunnusta, miksei myös typografiaa? Tästä syntyi ajatus muotoilla tekstilogo viitteellisesti huiveista."
"Lopputuloksena syntyi jotain juuri niin persoonallista ja erottuvaa kuin Veikkausliiga itse – niin kotimaisten palloilusarjojen joukossa kuin laajemminkin," Bange summaa.
"Vahvaa persoonaa, tunnistettavuutta ja tietenkin kivikovaa urheilullisuutta."
Veikkausliiga on myös uudistanut brändiäänensä. Brändiäänestä on vastannut kotimainen musiikkiguru MGI, oikealta nimeltään Henri Lanz. Pitkän linjan musiikkituottaja on työskennellyt mm. 50 centin, Kylie Minoguen, Justin Bieberin sekä lukemattomien muiden kotimaisten ja kansainvälisten artistien kanssa.